Как менялись представления о женственных и мужественных ароматах на протяжении веков
Хотя предпочтения в ароматах существовали и раньше, привычное нам коммерческое разделение парфюмерии на «мужскую» и «женскую» окончательно оформилось лишь в XIX–XX веках. На протяжении долгого времени запах служил признаком статуса, участия в религиозном обряде или принадлежности к определённому сословию. Именно поэтому решение купить духи редко воспринимается как выбор между «мужским» и «женским» миром в том смысле, в каком это понимали ещё двести лет назад. Граница, которая сейчас кажется почти биологической, на деле складывалась постепенно, шаг за шагом, под влиянием моды, религии и торговых традиций каждой отдельной эпохи. История этого деления оказывается куда более запутанной и интересной, чем привычная реклама флакона на витрине.
Когда аромат ничего не говорил о поле
Несколько эпизодов особенно хорошо показывают, как менялась эта граница со временем:
- жрецы и обитатели дворца в Древнем Египте одинаково использовали благовония как часть религиозного ритуала;
- римские патриции умащивали тело маслами перед визитом в термы независимо от пола;
- средневековые рыцари носили терпкие смолистые составы наравне с придворными дамами, а различие проявлялось скорее в поводе для нанесения аромата.
Уже при римском дворе аромат воспринимался как знак достатка настолько прочно, что его использование мужчинами не вызывало ни малейшего сомнения в их статусе.
Как эпоха моды создала невидимую границу
Ситуация начала меняться значительно позже, когда на смену религиозному и сословному смыслу запаха пришёл новый язык моды, привязанный к образу конкретного пола. Настоящий перелом случился в девятнадцатом веке вместе с ростом парфюмерных домов и появлением рекламы, ориентированной на массового покупателя. Фужерные композиции постепенно стали ассоциироваться с мужской парфюмерией, тогда как многие цветочные и альдегидные ароматы активно продвигались как женские. При этом шипровое семейство успешно развивалось и в женской, и в мужской парфюмерии.
Двадцатый век добавил к этой картине ещё один слой смысла, связанный уже с индустрией моды и кино, где парфюм стал частью личного образа знаменитости.
Что происходит с этим делением сегодня
Постепенно граница снова начала размываться, а к концу столетия появились первые по настоящему успешные унисекс композиции, построенные на минералистичных и древесных нотах. Сегодня всё больше покупателей выбирают аромат исходя из собственного характера, а не заранее заданной половой принадлежности флакона. Такой подход неожиданно близок к тому, с чего вся история начиналась много веков назад в Древнем Египте и Риме.
Сегодня многие бренды предлагают ароматы без жёсткой гендерной привязки, позволяя выбирать композицию прежде всего по собственным ощущениям и характеру. Французский дом Yves Rocher развивает парфюмерные линии с расчётом именно на индивидуальность, подбирая композиции, способные звучать убедительно на разной коже. Заглянуть в коллекцию и подобрать аромат по личным ощущениям можно в официальном интернет-магазине Yves Rocher.
